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降价救不了奔驰, 库存烂在手里?

降价救不了奔驰, 库存烂在手里?

更新时间: 浏览次数: 258

近日,梅赛德斯-奔驰公布二季度销量数据,全球交付45.37万辆,同比暴跌9%。两大核心市场同步溃败,北美下滑14%,中国断崖式下跌19%。更残酷的是,在GLB、A级、CLA、C级等主销车型最高降价50%的刺激下,入门C级仅需17万就能买下,但终端销量仍毫无起色。对此,奔驰官方将暴跌归咎于“调整经销商交付以应对全球关税政策”,但门店里的库存车,展现出的问题可不止奔驰所说的这一点。

据资料显示,奔驰如今的主销车型出现了大面积的降价,C200L运动版,原价33.23万,现价16.74万,售价近乎腰斩;CLA 200降价7.2万,跌破20万关口;GLB220四驱直降8.1万。曾经价格引以为豪的传统豪车价格体系,如今给人的感觉更像是彻底崩塌。而这样最直接的结果便是,越降价品牌价值越贬值,越贬值越需降价换量,二手市场率先崩塌,C级残值率从68%跌至52%,车商拒收奔驰似乎已经成了行业惯例,不经谁也不想让行情不稳定的货砸在自己手里。

而在价格雪崩背后,反映的其实是消费者对于这个品牌的不信任,在电动化这个病假必争之地,奔驰前进的步伐可谓是全面溃败。曾被寄予厚望的EQ系列,在二季度贡献不足总销量5%,EQC因电池隐患全球召回1.3万辆,旗舰EQS终端价跌破50万,月销仍不足百台,经销商为清库存将EQE降价15万,如此大的降价幅度,反而引起了消费者对于安全的疑虑。

值得一提的是,奔驰曾经对于电动化的态度是相当激进的,而近期又有消息传出要延长燃油车的声明周期,德国总部对市场需求判断连续失误,从激进电动化到仓促收缩,决策摇摆让产品线支离破碎,这便是奔驰如今的状况。

面对销量雪崩,奔驰管理层祭出“全球关税”挡箭牌。但数据揭示真相,欧盟对中国电车加征35.3%关税,但奔驰中国出口量可忽略不计;美国对华关税仅影响奔驰不足3%的零部件进口;中国下调进口车关税至10%,奔驰进口车销量仍降21%。关税虽有影响,但拿它作为主要借口,其实暴露的更是战略懒惰实际是为掩盖电动化失败转移视线。

汽车网评:从EQ系列召回的阴霾,到C级车骨折价无人问津的荒诞,奔驰困局本质是体系性崩塌。当管理层仍用关税政策麻痹自己,当中国特供车减配被公之于众,当经销商在库存重压下苟延残喘,这些碎片共同拼出一家豪华品牌迟暮的图景。

价格战从来救不了品牌,正如止痛药治不好绝症,奔驰或许该思考,比销量暴跌更可怕的,是那个曾经能代替车主说话的三叉星徽,正沦为消费者眼中的“过气奢侈品”。

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白山市:浑江区、🍼江源区。




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杭州市(临安、🈚️上城、下城、🍿江干、拱野、😫西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、😟揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、♈️贵溪市、🖕月湖区)




邯郸市(邯山、🚸丛台、💛复兴、♓️峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♐️乌拉特后旗、乌拉特前旗、😜市辖区、🐼临河区、🥅五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、❕远安县、兴山县、秭归县、💥长阳土家族自治县、🦅五峰土家族自治县、🍴宜都市、🥥当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🤙‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦙‍枣阳市、定南县、🕔随州市、白浪镇、城关镇、👺赵家镇、东津镇、堰头镇)




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马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🍸‍新河县、🌺宁晋县、南宫市、😥内丘县、清河县、☦️‍巨鹿县、🌞临城县、🍕隆尧县、🕑南和县、威县、桥东区、邢台县、🎋市辖区、平乡县、桥西区、🐅广宗县、沙河市)




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抚顺市:🙏顺城区、新抚区、🈚️东洲区、望花区。




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新竹县(新丰乡、😰峨眉乡、湖口乡、💝关西镇、新埔镇、🌿横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🕥宝山乡、芎林乡、🙂五峰乡、😝竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🍣沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




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铁岭市:🥂银州区、🍤清河区。




贵州省安顺市(西秀区、📴平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、💓关岭布依族苗族自治县、🍲紫云苗族布依族自治县、😞安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、♨️东洲区、🍫望花区。




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嘉兴市(海宁市、😪市辖区、🌦秀洲区、🕥平湖市、🍅桐乡市、南湖区、😥嘉善县、海盐县)




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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、💮市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🏸‍兰溪市、♈️永康市、婺城区、义乌市、👎市辖区、金东区)




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发布于:北京市
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