董宇辉: 从100亿销冠到新号200万粉丝, 他的成功秘诀是什么?
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董宇辉新号'兰知春序'上线12天,粉丝量已近200万!直播间变身文化秀场,据悉,这个账号会尝试“不一样的事情”,比如影视推广、短剧制作,甚至旅游内容。他从百亿GMV跨越到120年影史,这个跨度不可谓不大。但是,无疑这一次他又成功了。
有人说董宇辉就是走了狗屎运。现实中,人品比他好,学识比他渊博的人一抓一大把。凭什么就他火?
不得不承认,现实中,确实有很多比他学识更渊博的人,比如某些专家和教授,也有比他人品更好的,那他们为什么就没董宇辉火呢?
如果,同样的机会,放在了比他学识更渊博的人面前,他们能做的比他更好吗?如果,给我们同样的机会,我们会做的比他更好吗?
如果,让我们去搞直播,刚开始看不到希望的时候,我们能和董宇辉一样坚持下去吗?我们能和他一样,让一群丈母娘为我们的情怀买单吗?我们知道风口在哪里吗?我们能面对各种诱惑或质疑,像董宇辉一样云淡风轻,一笑而过吗?
董宇辉之所以能成功,是因为他的直播与众不同,大家喜欢看。他能火出圈的秘诀,主要包含以下4点。
1、通俗易懂的引经据典
董宇辉可以将复杂的历史文化、哲学思考等内容,丝滑的融入到直播带货中去,并用普通大众都听得懂,想得明白的话,平易近人的将农产品结合农耕文明与现代农业,介绍给大家。他卖粽子时,不忘给我们科普了屈原与端午习俗。
但是,他不像是某些专家教授,引经据典说了一堆话以后,让我们听的云里雾里,不知所云,他的这种“知识+电商”模式,满足了观众对文化深度和系统知识的需求。让大家愿意看他的直播,听他天马行空的畅聊。
2、双语直播,诗词歌赋信手拈来
此外,他还擅长采用双语直播,穿插诗词歌赋,或衔接段子的方式讲解产品,让原本无趣的产品,附加上了有趣的内容,让大家在会心一笑以后,恍然大悟。
他的解说既生动又富有哲理,让大家觉得他是个有趣的人,看他的直播能够学到东西,学到知识。特别是家里有在学英语的孩子,这不就是妥妥的现场英语直播教学,外加学好英语的成功榜样吗?
3、强大且真诚的共情能力
在董宇辉的直播间,我们不仅可以买到自己喜欢的商品,也可以时常听到董宇辉的“个人八卦”,相对于产品本身,“丈母娘”更喜闻乐见的是,他们喜爱的董宇辉的成长经历,以及他成长道路上的各种开心的或不开心的奋斗史。他就像我们隔壁邻居家的小孩,“其貌不扬”,却真诚的让人掉眼泪。
他分享的农村奋斗史,圈粉无数,他分享的职场经历,收获了一群又一群的粉丝。他在助农的同时,与观众形成了强烈的情感连接。收获了一批又一批忠诚的粉丝。增强了产品的真实性和代入感。所以,他的直播间不仅产品卖的快,而且,通常都有超过10w+的观看量。
4、替粉丝们省钱。
董宇辉的直播间有个特色,那就是他在卖昂贵的产品的时候,劝大家不要买。你买了,买的人多了,他还会不高兴。他不像其他的直播卖货的人。喊着口号,让家人们快下单,让家人们买买买。
此前,直播间曾推出了一种真丝睡衣,要700多元。董宇辉觉得贵,劝大家不要买,更直言自己只穿80元的睡衣。
还有一次,一款标价5301元的蚕丝被引入直播间时,他气愤地要求立刻撤下。他是真心实意的替粉丝们省钱,而不是割粉丝们的韭菜。
董宇辉直播间里的每一款商品都经过精心挑选的,不仅品质好,价格也亲民。我们不仅能感受到董宇辉热爱生活,很敬业,更平易近人。
他没有明星架子,他就像我们的大哥哥,用自己的力量,让我们避坑,买到适合自己的产品,他让我们只买对的,不买贵的。他用行动温暖着我们。
所以,他越真诚,粉丝们越喜欢他,越喜欢买他的产品。顺带着他的销售量蹭蹭的往上涨,就是真诚的力量吧。
有人说,风口来了的时候,站在风口上,猪都会飞。那我们为什么不是那只幸运的猪呢?我不否认董宇辉的成功有运气的成分,但是,一件事的成功。需要天时地利人和,再加上一点运气,缺一不可。
当初,小作文事件后,董宇辉离开了老东家,2024年成立 文旅公司 “ 与辉同行 ”,他单干以后,很多人并不看好他的未来,觉得他就是一个有着文人情怀,与这个时代不符的价值观,他不是一个优秀的领导者的时候,他用行动,以“2024年,董宇辉账号的直播带货销售总额近100亿,登顶平台2024年带货达人榜。”向那些质疑他的人,交了一份满意的答卷。
他不仅卖各种农产品、文旅产品、还卖书,还参与电影《哪吒之魔童闹海》宣传活动,董宇辉的这种战略布局与内容创新,既支持了地方经济的发展,同时又保持了自己公司输出内容的独立性。增强了“ 与辉同行 ”的可持续发展和文化影响力。
董宇辉的成功有运气的成分。但是,正如古人所说,十分天注定,七分靠打拼。一个人的成功要靠99%的努力和1%的运气。如果,董宇辉没有数十年如一日的努力,如果,没有他的谦虚谨慎,平易近人,胸怀坦荡,他不可能有今天的成就。
董宇辉像是活在神话故事里的人,而我们却是红尘俗世里的凡人。我们喜欢他,尊敬他,因为,他活成了我们理想的样子,他是我们的榜样和希望。

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